Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelInstagram menempati posisi tiga teratas sebagai platform media sosial terpopuler di Indonesia. Saat ini, banyak pemilik merek berkolaborasi dengan pemengaruh untuk mempromosikan produk atau jasa yang dijual di media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar kredibilitas pemengaruh dan nilai konten iklan yang dibagikan dapat membangkitkan kepercayaan merek dan niat berperilaku konsumen. Survei secara daring disebarkan kepada 206 audiens dari akun Instagram tiga pemengaruh di bidang fesyen dan kecantikan yaitu Titan Tyra, Vinna Gracia, dan Nikita Kusuma. Hasil penelitian menemukan bahwa nilai konten iklan di Instagram berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek dan niat berperilaku audiens. Selain itu ditemukan juga bahwa kredibilitas pemengaruh tidak mampu memengaruhi secara langsung niat audiens untuk beperilaku. Audiens harus dibangun dulu kepercayaannya atas merek yang dipromosikan oleh pemengaruh, baru kemudian kepercayaan inilah yang dapat memengaruhi niat berperilaku audiens. Dengan kata lain, kepercayaan merek terbukti sebagai mediasi bagi pengaruh kredibilitas pemengaruh dan konten iklan yang dibuat oleh pemengaruh tersebut terhadap niat berperilaku.