Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas, daya tarik, kecocokan produk dengan kepribadian, dan pengakuan selebriti pada niat beli konsumen produk fashion Greenlight. Data penelitian dikumpulkan menggunakan angket yang dibagikan kepada 109 orang responden berusia 15-31 tahun yang mengenal Ariel Noah sebagai bintang iklan produk Greelight, pernah melihat iklan produk Greelight, dan pernah membeli produk fashion Greenlight. Data tersebut diolah dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah kredibilitas, daya tarik, dan kecocokan produk dengan kepribadian selebriti berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen produk fashion Greenlight. Namun, pengakuan selebriti tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen produk fashion Greenlight.