Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenggunaan Instagram sebagai akun sosial media yang semakin pesat saat, membuat banyak perusahaan memanfaatkan hal ini. Tidak dapat dipungkiri bahwa konsumen saat ini mulai mempercayai dan lebih mengandalkan konten buatan pengguna daripada konten buatan perusahaan saat membuat keputusan pembelian. Dengan demikian, source credibility dan content quality menjadi hal penting yang harus diperhatikan demi terbentuknya purchase intention. Studi ini juga membahas peran mediasi attitude toward content dan moderasi source credibility dalam konteks pemasaran berbasis digital. Studi ini merupakan studi kuantitatif eksplanatori. Populasi penelitian adalah pengguna Instagram yang pernah menonton video konten produk Flimty dengan jumlah data yang dapat diolah sebesar 107 responden. Analisa data dilakukan menggunakan SmartPLS. Berdasarkan temuan, content quality mempengaruhi attitude toward content dan purchase intention. Selain itu, peran mediasi attitude toward content ditemukan signifikan dalam hubungan antara content quality dan purchase intention. Hasil analisa juga menunjukkan bahwa source credibility belum mampu memoderasi hubungan antara content quality, attitude toward content dan purchase intention. Studi ini menjadi referensi bagi pemilik bisnis produk kesehatan dalam mengembangkan program pemasaran berbasis digital, terutama pada Instagram, untuk dapat bersaing dengan memanfaatkan content quality dan attitude toward content dalam membentuk purchase intention.