Online Catalog | library@petra

Pengaruh limited edition shoes characteristic terhadap perceived value dan purchase intention dengan brand trust sebagai mediating variable

Banyak penelitian telah menunjukkan bahwa Limited Edition Shoes Characteristic dan Perceived Value berpengaruh terhadap Purchase Intention dan Brand Trust sebagai Mediating Variable. Namun, belum banyak penelitian yang membahas pengaruh Limited Edition Shoes Characteristic dan Perceived Value berpengaruh terhadap Purchase Intention dan Brand Trust sebagai Mediating Variable secara kontekstual pada bisnis fashion terutama sepatu.Untuk mengetahui hal tersebut, penelitian ini mengangkat brand Nike Air Jodan yang merupakan merek sepatu yang cukup terkenal di dunia fashion terutama olahraga. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui online survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 230 responden, dan berhasil mendapatkan 138 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Kemudian, peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Partial Least Square untuk mengolah data yang terkumpul. Hasil penelitian membuktikan bahwa Limited Edition Shoes Characteristic berpengaruh positif terhadap Perceived Value, Perceived Value berpengaruh positif
terhadap Brand Trust, Perceived Value berpengaruh terhadap Purchase Intention, Purchase Intention berpengaruh terhadap Brand Trust dan Brand Trust yang menjadi Mediating Variable berpengaruh terhadap Purchase Intention

Creator(s)