Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelRiset ini mempelajari efek yang diinginkan dari kampanye komunikasi
pemasaran untuk memastikan bahwa program yang dijalankan berjalan lancar dan
menciptakan hasil yang diinginkan. Efek yang terjadi dikategorikan dalam dua
jenis utama yaitu persepsi dan level respon yang timbul dari audiens yang diteliti
pada saat implementasi komunikasi pemasaran tersebut. Riset dijalankan dengan
mengukur tiga hal : persepsi audiens pada isi pesan iklan baru, persepsi audiens
pada appeal/daya tarik iklan baru, dan level respon audiens sebagai dampak dari
melihat iklan baru yang dikaitkan dengan hierarki tahapan keputusan pembelian
dalam model AIDCA (attention, interest, desire, conviction, action) yang
dikembangkan oleh Bilson Simamora. Studi deskriptif menemukan bahwa
audiens rata-rata setuju bahwa iklan baru tersebut kreatif dan memiliki daya tarik
yang baik yang mampu merepresentasikan citra Black Canyon Coffee, studi
deskriptif ini juga menemukan bahwa setiap audiens setidaknya melewati dua
tahapan dalam model AIDCA yaitu tahapan perhatian dan ketertarikan, dimana
hanya 5.94 % dari audiens yang berhenti pada tahapan minat, dan hanya 1.75%
dari audiens yang berhenti pada tahapan yakin. Studi kausal menemukan bahwa
secara simultan dan parsial, persepsi audiens terhadap iklan baru member
pengaruh yang signifikan pada respon konsumen tersebut.