Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKehadiran pusat perbelanjaan modern yang menjamur di Surabaya dibarengi dengan maraknya konsumen ya?ng berbelanja karena konsumen terdorong oleh sejumlah motif berbelanja (shopping motive). Demikian pula yang terjadi di ITC Mega Grosir Surabaya, dimana setiap pengunjung mempunyai motif dan tujuan yg berbeda-beda dalam berkunjung ke ITC Mega Grosir Surabaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menggambarkan motif afektif berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berkunjung di ITC Mega Grosir Surabaya dan untuk mengetahui dan menggambarkan motif kognitif berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berkunjung di ITC Mega Grosir Surabaya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal, dimana populasinya adalah masyarakat di Surabaya yang pernah berkunjung di ITC Mega Grosir Surabaya dengan metode penarikan sampel purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk mengetahui tanggapan masyarakat Surabaya tentang motif afektif dan motif kognitif serta keputusan pembelian. Metode analisis statistik yang digunakan adalah Partial List Square (PLS).
Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa menunjukkan pengaruh afektif terhadap keputusan pembelian tidak signifikan, sedangkan pengaruh kognitif terhadap keputusan pembelian adalah signifikan.