Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelGlobalisasi yang telah melanda dunia, membuat persaingan dalam dunia
bisnis menjadi semakin ketat dan semakin sulit. Hal inilah yang mendorong P.T
National Panasonic Gobel, yang bertanggung jawab atas pemasaran produkproduk
elektronik dengan merek National maupun merek Panasonic, melakukan
strategi pemasaran global, yaitu dengan merubah merek National untuk dilebur
menjadi satu merek yaitu Panasonic. Perusahaan ini menggunakan iklan di
berbagai media dan juga pemilihan Duta Panasonic sebagai bagian dari upaya
mensosialisasikan perubahan merek ini. Pemilihan Duta Panasonic dilakukan
dengan cara memilih seorang public figure untuk dijadikan sebagai Brand Model
perusahaan. Brand Model adalah model yang dipilih oleh perusahaan sebagai ikon
untuk mewakili merek perusahaan di masyarakat luas. Skripsi ini berisi penelitian
tentang pengaruh Brand Model Panasonic terhadap Brand Awareness masyarakat
pada produk televisi Panasonic Dian Series serta kesesuaian antara karakteristik
dari Brand Model Panasonic dengan kepribadian merek (Brand Personality) dari
televisi Panasonic Dian Series. Dalam skripsi ini respondennya adalah individu
yang berada di Surabaya dan telah memiliki dan menggunakan televisi merek
Panasonic Dian Series. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas Brand
Model memberikan pengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness
masyarakat dan terdapat kesesuaian antara karakteristik Brand Model panasonic
dengan Brand Personality televisi merek Panasonic Dian Series.