Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh product placement pada film Indonesia terhadap brand awareness dan purchase intention masyarakat Surabaya

Product placement merupakan perkembangan strategi marketing dalam melakukan promosi suatu produk. Product placement merupakan alternatif untuk melengkapi iklan komersial saat ini, karena product placement dapat memperoleh perhatian penonton secara tidak langsung.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Product Placement (Visual, Auditory, Plot connection) terhadap Brand Awareness (Top of mind, Brand recall, Brand recognition) dan Purchase Intention. Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden penonton film Indonesia di Surabaya. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode path analysis.

Creator(s)
  • (36411064) HARRIS KRISTANTO
Contributor(s)
  • Ritzky Karinamegahrosa Brahmana S.E., M.A. → Advisor 1
  • Michael Adiwijaya → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2015
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020515/MAN/2015; Harris Kristanto (36411064)
Subject(s)
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • MARKETING-RESEARCH
  • BRAND NAME PRODUCTS
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Peningkatan penjualan PT Ayony Tanjung melalui perluasan saluran distribusi dan mengoptimalkan pengelolaan retur
Penyusunan strategi penjualan dan sistem penjualan yang efektif produk P dan G pada target pasar tradisional di wilayah Surabaya
Harapan dan persepsi konsumen pada penerapan keamanan pangan di Restoran Jamoo Hotel Shangri-La Surabaya
Pengelolaan usaha dan pengembangan fungsi pemasaran produk ikan beku pada PT. Anggara Cipta Citra
Raising CV Petra Kharisma Abadi's brand awareness to its target market using a new logo, brand name, and slogan
Motivasi konsumen dalam memilih serta memutuskan pembelian box/salon speaker pada Toko Mawar Electronic-Surabaya
Pengaruh product quality dan brand attachment terhadap word of mouth sepeda motor Honda Vario series di Sidoarjo
Brand audit Roti In Surabaya