Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh strategi marketing Product Placement Lipstik Laneige yang ada dalam drama terhadap Minat Beli konsumen sebelum dan sesudah peneliti melakukan intervensi terhadap penonton drama. Selain itu, penelitian ini melihat pengaruh Product Placement dalam dua dimensi Product Placement yaitu Visual dan Plot Connection terhadap Minat Beli juga pengaruh Product Placement dalam satu variabel terhadap Minat Beli. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 50 responden yang menonton drama Korea Descendants of The Sun dan belum pernah menggunakan lipstick Laneige. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan uji beda dua rata-rata dan Analisis Regresi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Product Placement dalam drama berpengaruh positif terhadap minat beli setelah adanya penjelasan.