Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh product knowledge terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada produk Tepung Bumbu Krispi Merek Si Buyung

Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh product knowledge terhadap brand awareness dan purchase decision, pengaruh brand awareness terhadap purchase decision, dan peran intervening dari variabel brand awareness. Jenis penelitian merupakan penelitian kuantitatif. Jumlah sampel penelitian adalah 118 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengukuran menggunakan lima skala likert. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan structural equation model dengan program partial least square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge terbukti berpengaruh positif terhadap brand awareness dan purchase decision, brand awareness berpengaruh terhadap purchase decision, dan brand awareness merupakan variabel yang memediasi pengaruh product knowledge terhadap purchase decision pada tepung bumbu krispi merek Si Buyung.

Creator(s)
  • (31416068) KELVIN CHRISTIANTO
Contributor(s)
  • Dhyah Harjanti → Advisor 1
  • AGUSTINUS SIMANJUNTAK → Examination Committee 1
  • Widjojo Suprapto → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2020
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 31011974/MAN/2020; Kelvin Christianto (31416068)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Formulasi strategi bersaing pada Shuang Reflexology
Mengeksploitasi peluang bisnis minuman kopi melalui budaya cangkrukan di warung kopi Surabaya
Pengaruh e-service quality terhadap customer loyalty dengan customer experience sebagai variabel moderasi pada penggunaan aplikasi Go-Jek di Surabaya
Faktor-faktor yang mendorong konsumen Surabaya melakukan pembelian makanan dan minuman secara online melalui aplikasi Gofood dan Grab food
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli rumah di Kota Mandiri Citra Raya Surabaya: study kasus di Kawasan International Village
Analisa pengaruh perceived ease of use terhadap minat penggunaan ulang travelokapay dengan perceived usefulness sebagai variabel intervening
Realisasi sepuluh doktrin Ciputra sebagai dasar pertimbangan kepuasan pembelian rumah yang berbeda di antara pembeli rumah tipe bawah dan menengah di Citra Raya Surabaya
Pengaruh dining experience terhadap kepuasan konsumen di restoran Surabaya pada era new normal