Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisa pengaruh pemasaran melalui media sosial Instagram terhadap minat beli Ame Coffee di Surabaya

Dewasa ini, masyarakat menggunakan media sosial sebagai sarana dalam memperoleh
informasi. Ame Coffee sebagai salah satu kedai kopi baru memanfaatkan media sosial
Instagram sebagai sarana pemasaran produknya untuk menarik perhatian calon konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Entertainment, Interaction, Trendiness,
Advertisement, Word of Mouth, dan Customization terhadap minat beli konsumen. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif melalui kuesioner
menggunakan skala likert, kemudian diolah dengan metode analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian diperoleh bahwa Advertisement, Word of Mouth, dan Customization
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, sedangkan Interaction dan
Trendinesstidak memiliki pengaruh yang signifikan. Advertisement merupakan variabel yang
paling dominan dalam mempengaruhi minat beli produk Ame Coffee Surabaya.

Creator(s)
  • (33416045) LAURENTIA HARSONO
  • (D11170072) ESTER MARIAHAYATI
Contributor(s)
  • Adriana Aprilia → Advisor 1
  • Vido Iskandar, S.E., M.M. → Advisor 2
  • Fransisca Andreani → Examination Committee 1
  • Monika Kristanti → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2022
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33011033/MAN/2022; Laurentia Harsono (33416045), Ester Mariahayati (D11170072)
Subject(s)
  • INTERNET MARKETING
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • WORD-OF-MOUTH ADVERTISING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh fear of missing out terhadap hedonic shopping motives dari konsumen ice cream Mixue di Surabaya
Analisa pengaruh ulasan online Surabaya Patata terhadap perceived e-WOM credibility
Pengaruh persepsi praktik hijau (perception of green practice) Starbucks Coffee terhadap intensi berperilaku pelanggan
Pengaruh elemen pemasaran (7P) terhadap kepuasan konsumen jasa fotografi sweet seventeen birthday di Surabaya
Analisa pengaruh perceived quality dalam pembentukan repurchase intention melalui brand trust pada aplikasi Shopee
Pengaruh brand equity terhadap repurchase intention dengan variabel intervening customer engagement pada aplikasi e-commerce Shopee
Analisa pengaruh citra merek dan potongan harga terhadap minat menginap di Hotel Shangri-La Surabaya
Pengaruh rangsangan pemasaran terhadap loyalitas konsumen Fuji film pada Terang Jaya Color Photo Laboratorium di Tulungagung