Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTepung Premiks Chesa Box merupakan produk consumer goods yang diproduksi oleh PT ISM Bogasari Flour Mills. Pada tahun 2002, tepung premiks Chesa Box sudah pernah diproduksi dan dijual secara massal, akan tetapi di tahun 2004 harus discontinued karena ada alasan internal perusahaan. Setelah kurang lebih sepuluh tahun, pada tahun 2014 tepung premiks Chesa Box kembali diperkenalkan ke pasar dengan menggunakan strategi brand rejuvenation.
Penelitian ini bertujuan menganalisa hubungan antara brand rejuvenation, product innovation, dan repositioning terhadap pembentukan purchase intention tepung premiks Chesa box dengan menggunakan brand image sebagai variabel intervening. Penelitian kausal ini menggunakan kuisioner sebagai metodenya dan akan disebarkan ke 110 responden yang merupakan sampel dari penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel yang terkait dalam penelitian ini saling berdampak signifikan yang dibuktikan dengan metode uji hipotesis t-hitung daerah penolakan H0 atau tolak H0 jika [T-statistik] > T Tabel yaitu sebesar 1,96.