Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBanyak sekali orang yang melakukan pembelian atas produk barang mewah atau luxury product. Tingkat pembelian produk barang mewah di Indonesia terus meningkat setiap tahunnya dan peneliti ingin menggali antecedent di balik kenaikan angka tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Self-Image Congruence dan Materialism terhadap Conspicuous Consumption seseorang. Penelitian ini merupakan riset kuantitatif yang disebarkan kepada 100 konsumen luxury brand di Surabaya dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan ada pengaruh Self-Image Congruence dan Materialism terhadap Conspicuous Consumption. Pengaruh Self-Image Congruence terhadap Conspicuous Consumption melalui mediasi Materialism juga ditemukan dan menunjukan pengaruh yang positif.