Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelAlfa Toko Gudang Rabat adalah salah satu dari sejumlah retailer di
Surabaya. Image perusahaan ini adalah perusahaan retailer yaitu perusahaan yang
hanya menjual produk, sehingga image Alfa Toko Gudang Rabat adalah sebagai
retailer bukan produsen. Namun kenyataannya menunjukkan bahwa Alfa Toko
Gudang Rabat juga mengeluarkan sejumlah produk private label, sehingga hal ini
dimungkinkan mempengaruhi brand image. Selain private label, brand image
juga dapat dipengaruhi oleh store image. Untuk itu, dalam penelitian ini perlu
dikaji mengenai pengaruh store image dan private label terhadap brand image
Alfa Toko Gudang Rabat .Variabel yang diteliti adalah store image, private label,
dan brand image. Sampel penelitian ini sebanyak 102 responden yaitu konsumen
Alfa Toko Gudang Rabat di Dukuh Kupang Surabaya. Selain pernah ke Alfa Toko
Gudang Rabat, responden juga harus pernah membeli produk Alfa. Untuk
menjawab rumusan masalah, teknik analisa data yang digunakan adalah analisa
regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh store
image dan private label terhadap brand image Alfa Toko Gudang Rabat secara
bersama-sama adalah sebesar 84,4 persen. Sedangkan secara individu store image
mempengaruhi brand image Alfa Toko Gudang Rabat dengan pengaruh sebesar
40,2 persen dan pengaruh private label terhadap brand image Alfa Toko Gudang
Rabat adalah sebesar 21,1 persen.